益洗新背后的品牌策略到底是什么?

2019-06-24 09:13 作者:产品案例 来源:ag环亚娱乐平台

  消费者主权时代已经来临,深刻洞察用户消费行为、路径、体验,并更好地满足用户随时、随地、随心的消费需求,是消费升级过程中品牌发展重心。

  益洗新为什么能成为“绿色环保洗护第一品牌”?

  消费者主权时代已经来临,深刻洞察用户消费行为、路径、体验,并更好地满足用户随时、随地、随心的消费需求,是消费升级过程中品牌发展重心。

  10月16日,国内绿色环保洗护品牌益洗新在北京总部举办了为期3天的品牌升级战略研讨会。益洗新的小伙伴们一起复盘一年来的运营,根据用户分别在线上、线下体验店和洗衣工作站的消费频次,将用户划分三类:

  针对这三类消费者,益洗新仔细追踪了他们各自的消费行为发现大部分用户消费路径短、平、快,追求快速下单和服务体验。同时,23~30、31~43这两个年龄段的用户大部分是职场“白骨精”或企业中坚力量,衣物品牌档次划分为奢侈、轻奢、高档、中档四个等级。通过档次分析,再根据消费者品类顺序还原用户品类选择逻辑,益洗新进一步探究用户的选择顺序和品牌之间的关系,更清晰地确定自身在这个更具象的品牌定位缩影下的用户选择,从而更精准地探究如何营造消费场景体验切入KA(关键客户)会更好?益洗新如何品牌化?内容竞争时代,益洗新如何以文案及设计出奇制胜?在规模以千亿计、产品同质化严重的市场中,如何做出行业标品?什么样的品牌,才能吸引资本的青睐?益洗新的技术创新和模式创新在消费升级战场中,给了我们的洗护行业哪些启示?一年的运营数据背后,益洗新自己的心得和反思?

  随后,益洗新团队从竞品对比SWOT分析、目标KA定义、新品牌定位、品牌升级行动和执行规划五个维度深入探究益洗新品牌发展现状、前景与展望。经过三天的品牌研讨及深度分析,益洗新创始人周子姗女士正式宣布,品牌名“益洗新”即将全面正式升级。

  益洗新是一家结合物联网应用、为中国百万社区用户带来消费升级、提供一体化洗护服务,构建绿色洗护生态圈的新零售服务商,也一直是中国环保洗护的率先垂范者和行业领导者。

  益洗新基于对行业市场和消费者需求的精准洞察,首创发明了有别于同业的全新洗护服务模型双重移动式智能环保洗衣工作站。该工作站一经推出,轰动整个行业,成为了行业的“搅局者”。凭借独树一帜的软件创新和硬件创新的绿色革命,益洗新完成了产品体系创新、服务模型创新、多维度场景体验布局、业务模型创新、核心环保产品应用等,打破以往的行业传统模式,开创了洗护行业绿色环保洗护新纪元。

  智能环保洗衣工作站由洗衣收发站和作业站构成,布局于社区、商圈、写字楼和大型企业。益洗新独家研制的纯天然植物原液萃取的洗涤溶液,开辟了不一样的道路并走出自己的品牌调性,并凭借零污染、零排放、零残留、零毒害、零伤害的环保特性,颠覆了30年来的坐店模式,告别了潜在毒害性大到可能致癌的传统洗衣溶剂。益洗新基于物联网、大数据等时新技术,通过不断打磨线上线下一体化的洗衣新零售服务模式,实现用户洗衣服务流程的无缝对接,为用户营造环保、健康、安全的洗护服务体验,构建洗护服务生态服务闭环。

  益洗新从创立的第一天起,就明确并清晰要做的不仅是洗护行业的革命与升级,www.k8.com,更是洗护的品牌化、品质化。为此,益洗新除了给洗客们提供优质的洗护服务外,更加注重消费者的整体体验。从产品、体验店到智能环保洗衣工作站的设计,全部出发点都是让洗护这件事变得更环保、更贴心、更放心,让用户在高品质和高品牌背书的前提下,追求质量、寻找共鸣、更在乎体验。

  随着益洗新品牌的全面升级,我们有理由相信,益洗新会让我们的生活会变得更美好,世界变得更干净。

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