倍受萧瑟为难重重 LED显示屏广告何去何从?

2018-09-22 22:23 作者:产业新闻 来源:ag环亚娱乐平台

  倍受萧瑟为难重重 LED显示屏广告何去何从?

  近十年来,跟着LED技能的不断发展,越来越多廉价优质的LED大屏安装到人群会集的户内外场所。与此同时,LED大屏日趋老练的技能也备受广告商和广告主的喜爱。原因很简单,广告商和广告主对LED大屏的榜首联想无疑是:这个大屏好,像个大的野外电视机相同,能够不断播映电视广告,受众广,有气势,能提高品牌形象。随之而来的是前些年LED大屏广告媒体的大幅增值、许多建造和广告主的高本钱投进,酒类企业更是其间的热心者。在许多一线城市、省会的富贵地段,在各地的站前广场、步行街四周,酒类企业的广告形象一再见诸于LED大屏。

  但是,时刻的查验让LED大屏的张狂镇定了下来,跟着整个酒职业变得愈加理性,酒类企业对待LED大屏的情绪也有了新的改变。

  笔者与国内多家闻名白酒企业的广告负责人详尽探讨了LED大屏广告的问题。比较于前些年广告主对LED大屏的喜爱,投进过LED大屏广告的白酒企业广告主都向笔者传递了一个信息——LED大屏现已像鸡肋相同,食之无味,弃之可惜。看似强势的LED大屏广告并没有幻想中的优胜,反而浪费了不少广告预算。

  但是,广告主及广告商都没有愈加深化地考虑这个问题,一方面是LED大屏广告商的趋之若鹜,另一方面是广告主对这种广告形式的不确定心态,使得本来优胜的LED大屏媒体一步步走向为难的境地。

  笔者经过调研发现,www.918.com!全国各级商场可按城市规模分为四个等级:一级商场(北京、上海都会);二级商场(省会);三级商场(地市级);四级商场(县市级)。这四级商场上都充满着大大小小的LED大屏广告。

  一级商场上,北京西客站大屏及北京站大屏这类从前一度炙手可热的LED大屏,现在的出售不到总量的1/6(总量依照30家客户投进30秒广告核算),履行价格也仅为刊例价的百分之三十。

  二级商场上LED大屏的数量现已过于巨大,如沈阳、武汉、成都等城市中心区域,LED大屏的数量都现已在20块以上,但出售情况不及总量的1/8,并且投进的客户质量也颇难确保,乃至现已成为区域小品牌的沙龙。这无疑是LED大屏自掉身价。LED大屏的媒体层次在二级商场上现已大打折扣。